Дайджест ивент-трендов к 23 Февраля. Часть 2

В первой части дайджеста мы уже рассказали, какие новые смыслы и форматы ждут индустрию праздников и что применимо к грядущему 23 Февраля. Продолжаем показывать подборку трендов, чтобы сделать корпоратив для мужчин событием. Теперь на повестке дня визуальные решения и варианты подарков, а также новая порция проверенных кейсов для праздничных мероприятий.

Визуальная эстетика в оформлении мероприятий будет персонализироваться. Не только сами активности, но и пространства теперь продумываются с учётом предпочтений разных групп. С развитием ИИ интерес к технологичному вайбу и футуризму ожидаемо усилится, но будет не только визуальным, но и интерактивным. Возможность трансформации пространства за счёт модульных решений и гибкой архитектуры позволит одной площадке мгновенно адаптироваться под любые сценарии на 23 Февраля 2026 года, что важно в разрезе как экономии, так и эстетической универсальности.

Мы уже говорили о персонализации в рамках тренда на человекоцентричность. В оформлении этот тренд проявляется ярко и амбициозно. Тут переход от универсального оформления к элементам, которые делают упор на важности людей и акцентируются на предпочтениях разных групп. Важно добавить, что индивидуализироваться хотят не только сотрудники внутри бренда, но и сами бренды. Отсюда рост собственных мероприятий компаний, которые подчёркивают ДНК бренда.

Почему сейчас: тренд на человекоцентричность требует персонализации на всех уровнях. Компании хотят узнавания и активно работают над внутренней экосистемой. Сотрудники ценят признание и личное отношение. В визуале это будет проявляться как в оформительских решениях, так и в самих концептах.

Как применить:

Быстрое развитие новых технологий увлекает за собой в межгалактическую эстетику. Интересно всё, что выглядит футуристично: голографические объекты в интерьере, светящиеся экраны, контактные поверхности для сканирования отпечатков и, конечно, дополненная реальность.

Почему сейчас: никогда ещё связь с новыми технологиями не была такой доступной, как с приходом ИИ-агентов в каждый дом через умные колонки, чаты и платформы по генерации музыки, видео, фото и иллюстраций. Есть ощущение, что будущее, о котором писали книги и снимали кино фантасты, пришло. И хотя интерес к миру будущего живёт в людях давно и стойко, теперь гаджеты — не бутафория, а реально работающие объекты, которые могут исполнять атмосферные, развлекательные или вспомогательные функции на мероприятиях и подкидывать идеи для 23 Февраля в офисе.

Как применить:

Такие практики помогают компаниям выражать ДНК-бренда внутри компании и создавать уникальный опыт для сотрудников, который они смогут транслировать во внешнюю среду. Подробности о то, что также стоит учитывать читайте в нашей статье «Главный миф HR-брендинга, в который продолжают верить компании».

Трансформируемые пространства — способ быстро менять сценарии, что особенно важно для фестивальных и иммерсивных форматов.

Почему сейчас: мобильные конструкции — ширмы и перегородки — быстро превращают зал в пространство для параллельных активностей, а потом снова освобождают его для финальной речи. Такие решения открывают возможности для режиссуры, когда всё мероприятие можно провести в одном месте, сэкономив и сохранив динамику и цельность.

Как применить:

Формат: командный тимбилдинг, который переносит участников в «новую реальность», помогает усилить команду и прокачать навыки совместной работы.

Длительность: от полутора до 3 часов в зависимости от комплектации.

Количество участников: от 16 до 300 человек; команды формируются по 8 игроков.

Площадки/условия: игра может проводиться как в помещении, так и на улице. Требуемая площадь зависит от количества участников: от 200 м² для 50 человек до 700 м² для 300 человек.

Длительность заданий: цикл одного задания 15 минут. Он включает: брифинг, обсуждение тактики, само прохождение, рефлексию и переход к следующей точке.

Что делает агентство NIGHT STREET: адаптирует игру под цели компании. Выделяет командам сопровождающего куратора, проводит объединяющий финало для всех команд.

Примеры заданий

«VR-лабиринт» — игрок в VR-очках видит себя со стороны, как персонажа игры и должен добраться до центра лабиринта, чтобы добыть деталь пазла, следуя голосовым подсказкам команды.

«Рисование светом» — один участник рисует предмет фонариком в воздухе перед камерой на длинной выдержке, а команда угадывает изображение, которое выводится на экран.

«Интерактивная стена» — команда получает цветные стержни и расставляет их в пазы согласно схеме, чтобы в итоге получилось изображение логотипа или слогана компании. 

Примечание: в качестве дополнения возможен формат «Up! Аперитив» — онлайн-игра-разогрев в Телеграм-боте за несколько дней до основного мероприятия, где участники получат задания и узнают детали предстоящего события.

Про визуал мы поговорили, теперь пришёл черёд подарков. 

Стратегия дарения тоже трансформируется в русле  тренда на человекоцентричность. Компании отказываются от типовых подарков для всех в пользу впечатлений вместо вещей, которые создают воспоминания, повышают лояльность и укрепляют связи. Тактильные и ремесленные подарки будут популярны на волне усталости от генеративного контента.  Параллельно цифровые подарки в виде подписок и онлайн-сертификатов обеспечат удобство для гибридных команд и отлично впишутся в пользовательские привычки сотрудников.

Вместо массового производства акцент делается на кастомизацию и уникальность. Используются тёплые нейтральные тона, оттенки земли, песка и терракоты, которые создают ощущение природности. Это могут быть ремесленные изделия, подчёркивающие личность участника или подарок в виде мастер-класса, где гости сами создадут предмет ручной работы.

Почему сейчас: тренд на тактильность, использование натуральных материалов и ремесленных подарков становится ответом индустрии на «цифровую перегруженность». Люди получают удовольствие от естественности, тепла и тактильности.

Как применить

Цифровые подарки существуют как в онлайн-мире в виде подписок, так и в физическом, если это электронный сертификат на продукт или услугу. Такие сертификаты реализуют практически все бренды.

Почему сейчас: большая часть жизни прочно переехала в интернет. В сети совершаются покупки, происходят знакомства и поддерживаются связи с друзьями и родственниками, осуществляется большая часть рабочих процессов: телемосты, продажи, общение с клиентами. В интернете читают и слушают книги, проходят обучение и занимаются спортом через приложения. Подарок, существующий в онлайн-мире, ложится в устоявшуюся модель жизни.

Как применить

Впечатления вместо вещей один из важнейших трендов в индустрии подарков в пресытившемся обществе потребления. Основная цель такого подарка — создать день, который гость запомнит как «особенный» и о котором захочет рассказать другим. Особенно круто этот тренд ложится на все мужские командные развлечения.

Почему сейчас: в корпоративных проектах происходит рациональная пересборка бюджета. Вместо вложений в «одноразовые элементы», такие как дорогой, но бесполезный декор, организаторы направляют средства на создание впечатлений. Желание эскапизма, вместе с запросом на пользу, укрепление связей внутри коллектива и пресыщение вещами выводят праздничный тимбилдинг в ряд основных форматов корпоративных подарков.

Как применить

Активный формат командообразования, где нет места скучной теории — команды сразу переходят к практике и «вдарят» по научным и безумным мифам битами, скотчем и даже целым автомобилем.

Формат: командный офлайн-тимбилдинг. 

Длительность: цикл одного задания составляет 10 минут. Общая программа включает перемешивание участников по разным зонам. 

Количество участников: от 50 до 250 и более человек. Подходит для масштабных корпоративных событий. 

Площадки/условия: помещения или открытые площадки. Все получат ярко-жёлтые защитные костюмы.

Что делает агентство NIGHT STREET: разрабатывает безумные сценарии, предоставляет профессиональных актёров-испытателей, обеспечивает уникальный реквизит, внедряет «Зачётные книжки» и систему баллов  и организует финал.

Примеры заданий

«Окей, Ока!» — команда демонстрирует чудеса компактности и растяжки, загрузившись в полном составе в отечественный «мини-купер» вместе с фикусом, лыжами и чемоданами.

«Маслом вниз!» — участники проходят кулинарный спринт по проектированию бутербродов, а затем метают их с вышки, чтобы проверить, всегда ли они падают маслом вниз.

«Скотч да» — команда выбирает добровольца и с помощью скотча приклеивает его к стене. Чем меньше метров ленты будет потрачено на удержание человека над землей, тем больше баллов получит команда.

Тренды корпоративных праздников в 2026 году ориентированы на персонализацию, что делает корпоративные мероприятия более личными. Наравне с футуризмом и цифровизацией люди хотят тактильности и тепла, можно здорово использовать оба эти вектора.  

Очень важно не гадать с подарками, а найти решение, которое будет полезным и актуальным, как минимум для 80% мужчин в офисе. Если вы подарите сертификат на скалодром, а основная часть сотрудников в возрастном диапазоне 60+, то вряд ли это принесёт радость. Но и носки с пеной для бритья, которые вроде как нужны всем, не лучший подарок, потому что он не запомнится и будет выглядеть формальностью для галочки 

Прислушивайтесь к коллективу, проводите анкетирования, дарите подарки-впечатления и тогда, скорее всего, не прогадаете.